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2019年整个电动车产业受新国标的影响,渠道、产品、品牌等诸多方面发生了翻天覆地的变化,面对这些变化,一部分企业手足无措,眼睁睁跌落谷底;而一部分企业则依靠灵敏的嗅觉和精心的准备,不仅安全度过危机,更凭借一系列出彩的战略调整进一步扩大了品牌优势,台铃正是其中表现最为优异的典型代表。
作为电动车行业的科技领跑品牌,2019年,台铃在保持一贯科技实力和产品品质的同时,最为引人瞩目的当属品牌形象上的全方位升级。回顾2019年,台铃品牌营销的高光时刻历历在目,其中签约国民全能艺人邓超、在央视、浙江卫视以及东方卫视等头部卫视媒体的广告投放,声势气魄之大令整个行业为之惊叹。
说起来,早在2018年,台铃就已凭借卓越的品牌表现成为了行业唯一一家荣获“CCTV匠心品牌”的企业,并先后成功入选“CCTV国家品牌计划”、央视“品牌强国战略联盟”。进入2019年,台铃与央视的合作进一步加强,一首“铃铃歌”广告迅速蹿红网络,成为风靡万千年轻人的新“社交方式”,也让品牌年轻化的形象深入人心。随后的7月,与国民全能艺人邓超签约合作的广告大片再度在央视掀起一波热潮,为新一轮的品牌进阶打开了新通道。
在2019年10月25日-27日举行的第37届江苏国际新能源电动车及零部件交易会(简称“南京展”)上,台铃顺利携手浙江卫视,双方达成深度战略合作。12月24日,台铃与东方卫视签署了战略合作协议书,并以此为契机,独家冠名了东方卫视《亲爱的,来吃饭》节目,从而开启了一场电动车与“蹭饭”综艺的跨界之旅。
据悉,截至目前,在传统电视媒体上,台铃已经与中央电视台、浙江卫视、东方卫视、湖南卫视等达成协议。在互联网媒体方面,也搭建了今日头条、抖音、快手、微博、百度、腾讯等互联网媒体平台宣传矩阵,可以说台铃已成为电动车行业内精准覆盖多区域、多场景、多圈层目标用户的“流量明星”。
在新国标推动行业洗牌的大背景下,台铃通过抢占优势媒体资源,优化传播矩阵,加强内容营销及用户互动等一系列举措开展强势传播,从而为品牌注入源源不断的活力,进而实现台铃的可持续发展。